Nike se prepara para avanzar en un segmento que ha mostrado un impulso sostenido desde la pandemia: las actividades al aire libre. El plan inicial pasa por el lanzamiento de unas zapatillas específicas para trail running, un producto diseñado para capturar la demanda de deportes de aventura y senderismo que ha ganado popularidad entre consumidores de diferentes edades.
La apuesta de la empresa busca no solo reforzar su presencia en un nicho con márgenes atractivos, sino también demostrar si una submarca puede convertirse en un motor de crecimiento con potencial de expansión. Este movimiento llega en un momento en que el mercado de actividades al aire libre ha recuperado parte de su dinamismo tras las restricciones sanitarias y ha mostrado resiliencia ante cambios en el consumo.
La compañía ha estado tratando de recuperar terreno perdido en el gigante asiático, y la expansión hacia el trail running y otros deportes al aire libre podría servir para revitalizar su cuota de mercado en la región.
La entrada de Nike en actividades al aire libre podría redefinir su negocio si la submarca logra captar demanda sostenida, especialmente en China. El desempeño de las nuevas zapatillas y aceptación del público serán indicadores clave para medir el potencial de esta estrategia.
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